昌为人敦厚、处事公正，非常有大气之风。例如其在商国为首、数以千计的方国之中已经大量使用奴隶、极力压榨奴隶之力的时候，却在周国之中对所有民众一视同仁。
周国之中虽然也有许多因为在与周国交战之中失败而沦为奴隶的人，但却并未受到周国区别对待。
这些奴隶只要在周国之中作出一定程度的贡献，便会被周国允准脱离奴隶之身、成为周国子民。
而且姬昌在任人断事方面非常有名。许多贤者都是冲着西伯侯礼贤下士的名头投奔周国的。
而姬昌也是来者不拒、选贤任能，先后有数百位各个方国中的贤者担任过周国的官员，其中以南宫括﹑散宜生﹑闳夭﹑太颠这四位被世人称为“西伯四友”的贤者最为出名。
姬昌在众多贤者的帮助之下，勤于政事、重视民生农事。使得周国国民皆富。
同时尽力挖掘皇帝轩辕传下来战阵军法、整备军资，使得周**队的战斗力非常强悍，在与西方众多方国间的战斗之中胜多负少、战绩赫赫！
那些在周国统领下的大小方国们。也是对西伯侯这位大贤非常尊崇。
方国之间发生一些争端的时候，往往不是去请求主国商国的帮助、而是转而寻求西伯侯姬昌的帮助和裁决。
甚至于曾经有两个分别叫做虞、芮的方国。因为一些领地争端而申请西伯侯审断。却在前往周国都城的途中，两位国主看到周国子民们耕者让其畔、行者让路
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