料砂糖价格的误判导致了百事可乐的第一次破产。
其后，华尔街投资商米加尔信心满满地收购了百事，给观众老爷们展示了一把什么叫梅开二度。
二次破产后糖果公司总裁古斯入主百事，差点把自己整得晚节不保。
所以故事的开始是这样子的——百事三次求市场领导者可口可乐收购自己，均被拒绝。
如果情节继续这样发展下去，百事可能只是众多挑战可口可乐公司失败的一个无名小卒罢了。
但苟延残喘中的百事接连迎来了命运的转机，因为历史赋予百事最大的礼物的代号是唐纳德肯道尔，一个执掌百事二十载的男人。
肯道尔把公司的经营重心放在了促销和产品上，两个都要硬。
他深谙在可乐这种快消品的促销法则中，广告的重要性，而恰好，那个年代的美联邦，风起云涌的学生运动，让他捕捉到了战后年轻人身上微妙的变化——
他们粗犷豪放、叛逆不羁，对现实普遍不满，甚至以矛盾的形式表现出来。
而此时的可口可乐，仍然固守传统和老派的形象，在广告中也是用一种说教的口吻告诉年轻人事情会变得更好。
垮掉的一代对既是传统父辈们的饮品，又对热衷于传播心灵鸡汤的可口可乐观感很差，于是肯道尔迫切的想要向年轻人递上投名状——
我们和红老头不一样，是一个阵营的自己人。
肯道尔以五百万美元的
第两百五十二章 垄断(5/9)